天上鹊桥,人间乞巧。
又是一年七夕,品牌们扎堆捕捉伴侣之间的爱意。但被很多人忽略的是,七夕其实是一个关于女性的节日。
七夕又名乞巧节、女儿节,最早是女性的活动。她们会在这天向织女学习智慧和巧艺,举行乞巧祭、穿针赛巧、缝制香囊等祈福和乞巧活动。
(资料图片)
令人惊喜的是,这个七夕,就有品牌跳脱出传统营销范式,转而聚焦于表达节庆原本的女性浪漫,为我们带来了不一样的“七夕快乐”。
纯甄联合袁泉与杨紫两位女性影星,展开了一场“对话七夕的纯与真”的心灵对谈。关注女性情绪,洞察成长经历,纯甄为我们呈现出一场反常规的七夕营销。
01 夜话漫谈纯与真 感受时间美意与成长馈赠
让七夕回归女儿节,需要初心回归的真诚,也需要打动人心的温暖。
纯甄运用了情绪聚焦的放大镜,开启了一场女性之间的对话。关于纯与真的坦诚表达中,女孩之间彼此珍视的美好氛围油然而生。
品牌TVC围绕袁泉给杨紫的一封书信展开。随着音乐声渐进,问答与沟通就此开始。七夕夜话中,关于女性人生体验的成长发想,就此启幕。
七夕节,女孩们围炉夜话,祈福心灵手巧,今年你的愿望是什么呢?
回顾过去,也关注未来。在对纯与真的探索中,在彼此之间倾听与倾诉中,我们看到了两人更纯、更真的一面。
袁泉与杨紫轻松的问答交谈,像对着另一个自己娓娓道来。这份对待自己的真实与真诚,是时间经过留下的珍贵礼物,也是成长过程中的蜕变收获。
她们收获了对自我的坚定:“今年我希望,变成自己喜欢的样子,而不是别人期待的样子。”
她们找到了对经历的度量:“每一个阶段的感受,都是独一无二的。”
她们参透了对成熟的定义:“小时候羡慕别人的成熟,长大了反而更想找回简单的自己。”
她们跨过了对时间的畏惧:“时间是会给出答案的。只要是真实的你,每一刻都是最美的。”
令人感动的,不止是她们身为女性对成熟的思考,还有对人生成长的感悟。对自我处境的觉知力,对际遇变化的共情力,足够细腻也足够温情,也都体现出了什么是真正的纯与真。
对谈中,关于未来愿望的表达,也格外动人心弦。
袁泉的愿望是,希望可以对他人真挚,对自己真诚。
杨紫的愿望是,希望能日益成熟,又能保持纯真。
最后漫天灯火闪烁,放出孔明灯、许下心愿的两人,收获了“去爱”、“去笑”、“去生活”、“去绽放”的动力与勇气。
纯真,真好的浪漫思绪,流露而出。
回归七夕本意,纯甄专注于女性处境的情感表达,令人产生了一种成长共鸣。 #对话七夕的纯与真#也登上了微博热搜,引发更广泛的关注。
02 柔软的深层沟通 打开情绪共鸣与价值共情
探寻纯与真的柔软表达中,纯甄跳脱出了单向度的观念传达,选择以启发式的内容与用户做沟通。
袁泉与杨紫的七夕对谈,是一个启发开篇。在“对话七夕的纯与真”的活动主线下,纯甄还收集了更多普通人关于纯与真的故事。
纯真·真好的情绪共鸣,如涓涓细流倾泻而出。
抓住“纯与真”的情感锚点,纯甄组起了分享局,聚起不同类型女性达人展开对话沟通,分享她们的事业观、育儿观和爱情观。
事业上,她们敢闯敢拼,有放下的勇气,更有追逐的决心。既有回归真心的果敢,又有直面困境与欲望的成熟—— “我希望我能日益成熟,又能保持纯真”。
育儿上,她们乐观平和,享受每一个与孩子相处的瞬间。一个妈妈的纯真,首先是变成自己喜欢的样子—— “我希望变成自己喜欢的样子,而不是别人期待的样子。”
爱情上,她们更明白幸福的标准。每一次的恋爱,都是真爱。明白直面自身感受其实是一段关系中很重要的事—— “我希望,对他人真挚,对自己真诚。”
纯真,真好。纯来自于“纯粹”,真代表着“真实”,纯与真结合,是对自己、对世界坦诚相待的一种能力。
当然,每一个她,都是平凡且生动的。纯甄以商圈随机访谈的形式“对话七夕的纯与真”,通过陌生人之间的相互问答对话,倾听身处人生不同阶段的女性声音。
关于事业、爱情、家庭,她们的看法与做法同样坚韧而有力量,以自身感受为主,选择遵从内心想法,变成自己喜欢的样子。
从明星达人,到普通素人,纯甄的品牌关怀是始终如一的,即——
纯真,真好。关注女性成长处境,以情绪营销的传播感染力,让所有女性能够关注自身、接纳自己,与自己和解,寻找成长的纯与真。
当然,透过这份不走寻常路的情绪营销,我们更应该看到背后品牌主张的前瞻性与代表性。
不执著于两性浪漫,回归到对个体成长的自我关照。爱自己、关注自我才是终身浪漫的开始。情绪挖掘中,品牌“纯真·真好”的价值主张被传达,纯甄的品牌表达炽热而真诚。
关注真实诉求,专注柔软表达,纯甄自然赢得了更多情感共鸣与价值回响。
03 打透纯与真的心智 引领内容营销新方向
洞察到七夕不为常人道的隐藏价值,纯甄凭借简单而巧妙的营销错位,带来了与用户的心灵沟通,并掀起一场深层感动与共振。
目光落到纯甄七夕营销的打法层面,品牌脚踏实地,在认真地聚焦女性、关注女性、倾听女性,从明星到KOL,再到普通人,面面俱到兼顾到所有女性的声音,做到了真正的双向沟通与双向奔赴。
纯真,真好。更接近用户价值的品牌需求,纯甄以“纯真”的品牌原力,获得了更生动的价值回响。与女性群体一起,在对传统节日的重新理解中梳理成长心绪,回归自己的“纯与真”。
在七夕节点敢于换个角度做独创内容,戳破传统框架的粉红泡泡,本身是一件非常需要勇气的事情。 站在行业视角来看,纯甄更是以七夕营销的新解法,开辟出了节点营销的全新维度。以品牌营销的“第一性原理”,引领了更具互动性与感染力的内容方向。
既有引领,又有共鸣,纯甄以动情且走心的情绪营销,让“纯真·真好”的品牌心智积淀更牢固、更深入。同时站上了一个新的品牌高度,在突出观点态度的同时,又潜移默化地影响着行业。
纯甄打透了纯与真的心智,提升了价值营销的关注度与感染力,为品牌营销提供了一条值得参考的价值路径。
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